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文華東方點燃一線房價戰

中時
被視為國內最高檔的台北文華東方酒店確定6月開業,甫開業就下猛藥,端出開業100天內住房「第3晚免費」的限量優惠,即便每晚仍要價近1.3萬元,但與W飯店、寒舍艾美房價差距已大幅拉近,一線房價戰一觸即發。

台北文華東方去年外觀就已大致完工,但何時開幕一直被視為最高機密。

先是去年底,然後又延到今年第1季,一度還傳出開幕日為4月20日,但因裝潢有諸多細節需要處理,最新的說法是在今年第2季前開幕。

就在外界摸不透何時開幕之際,文華東方酒店集團上周發信給全球會員,告知台北文華東方即將開幕,且於6月1日至9月7日期間連續入住2晚,即可享有第3晚免費住宿。

直接上官網查詢,各房型價目已經公告,提供第3晚免費的指定房型,最便宜的是未稅價1萬8500元的豪華套房,最貴的是未稅價4.8萬元的行政樓層時尚套房,不過首周售罄,僅可預定6月8日至6月20日這段期間。

若要以最低價入住,根據報價,連續3晚住宿的含稅價為3萬8115元,平均每晚房費為1萬2705元,等同於牌告房價6折。

由於首賣價格相當具有殺傷力,已引發同業關注。

飯店業者指出,文華東方酒店在全球都有類似促案,但會視當地市場,從第3晚或第4晚免費中擇一促銷,台北與曼谷水準接近,但選擇第3晚免費作為首賣促案,頗令人玩味。

飯店業者表示,台北文華東方相當低調,即便日前大規模徵才,不少基層與中階幹部還是前同事,但對內部事務絕口不提,如今房型、房價細節陸續出爐,讓人感受到重量級對手即將出場。

在文華東方酒店集團上周發信後,即有飯店業者立即訂房,希望搶在開業第一時間「深入敵營」,瞭解競爭對手葫蘆裡賣啥藥,作為後續與台北文華東方競爭時參考。

相較於國內飯店以團體客為主,文華東方以商務旅行與度假觀光的散客比重達7成,簽約企業占比不到25%,這也讓台北文華東方行銷策略更靈活,即便祭出重量級促銷,仍穩坐挑戰全台最貴飯店寶座。